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张艺谋所期待的竖屏时代崛起,来了!

时间:2020-05-15 18:08来源:未知 作者:admin 点击:

“以竖屏的方式进行拍摄,创新是特别重要的,作为影像工作者,我们传播的都是非常有创新性和个性的内容,这就需要我们产出更多更创新和个性的创意。短视频时代的到来,为电影影像艺术带来了更多更新的可能性,不断鼓励影像艺术多元化探索,中国电影的发展与未来才会让大众有所期待。”

还记得张艺谋导演在抖音金映奖上的对新视频竖屏时代到来的期待吗?

今天它成真了。

张艺谋导演团队在春节期间,联合别克汽车打造了分别名为《遇见你》、《陪伴你》、《温暖你》(1月29日上线)、《谢谢你》(2月3日上线)四个不同角度情感向的别克汽车品牌系列贺岁宣传片,用“竖屏美学”为汽车内容打响竖屏营销时代的第一枪。

从《遇见你》到《陪伴你》

竖屏视频打开大众情感缺口

近年来,以抖音为主的竖屏构图短视频短片已经成为了大众影像的潮流表现形式,因其深度生活化、场景化、情感化的竖屏内容特性,抖音逐渐成为了大众生活美学的记录者。

而此次张艺谋导演团队1月21日在线上为别克首发的短片《遇见你》,就是从生活中最常见的场景角度进行切入,并完全以竖屏的形式进行制作的。

短片的整个场景视觉与剧情内容,聚焦在一趟行驶着的卧铺列车车厢里,从男女主角同为车厢上下铺的恰巧相遇,再到男主怦然心动想要与对方认识却又不敢贸然靠近的忐忑心理,生动的刻画出了一个略显笨拙却又十分真实可爱的男孩形象。

在新春佳节正值春运高峰的期间,此次《遇见你》的故事内容,几乎正是每天都在火车上上演的千百万个故事其中最典型的场景,春节返乡偶遇佳人的情节,影片一经发布,即在社交平台上引发了青年男女的热议,截至发稿前,光是别克抖音官方号发布的首支作品《遇见你》已有259.1万个点赞,6.3万评论和6.7万余转发,别克开启的#张艺谋团队贺岁片#主题话题页累计播放突破5亿次,其中更有网友紧跟话题走向进行原生UCG的二次创造,表达自己对于“遇见”的理解制造二次长尾曝光。

从男女间初遇状态的细节、内心、情绪的细腻表达,到整体剧情与内容的走向,这次的微电影几乎采用与《山楂树之恋》一样的手法进行呈现,只不过最大的区别在于此次以竖屏的形式作为主视觉,而最贴合生活竖屏表现形式,恰好也成为了此次剧情内容的情绪走近用户内心与打破情绪沟通壁障的关键一环,更大程度提升“竖屏美学”的观众体验效果,这些通过日常场景、情绪痒点、剧情反转等完成由浅入深的铺垫,最终达成品牌植入与曝光。

为了区别纯曝光的品牌打法,让品牌更多的深入到与用户受众的情感交流,打造参与感与共鸣感,张艺谋导演团队的第二支短片《温暖你》,则是从我们的内心情感需求出发,以新春亲情的角度进行切入。

“回家难”,几乎成为了新春期间大众感触最深的痛点,《温暖你》的视频短片就从一位妈妈的新春加班现场作为情感场景的主线,从小孩子去探望妈妈的间隙瞬间,放大关于新春节日亲人之间的团聚情感。

从探望妈妈加班干活、到期待与妈妈一起回家,这个最平凡的生活场景,却有着不平凡的力量,这些我们被忽略的生活碎片瞬间,在此次别克带给我们的品牌沟通中,却成为了一种独特的沟通方式。

通过这种新春节点的“回家”特定场景在内容上放大亲情、并以温情感人点作为突破口所进行的情感发散和渲染,别克品牌联合抖音竖屏美学的这种打破现代人之间的沟通壁垒的方式,正不断的通过温情向的内容打造用户情绪共鸣,别克品牌联合抖音竖屏美学的这种打破现代人之间的沟通壁垒的方式,在无形中成为了鼓舞大家用发自内心的力量拉近彼此之间的距离,感受人与人之间的“温度”的最途径,最终将别克汽车品牌变为关键的情感连接点,实现软性植入。

从场景、情绪再到内容升级上升

竖屏美学打造品牌曝光引擎

从抖音平台全人群覆盖的特点上看,此次张艺谋导演团队联手别克品牌出品制作的系列贺岁宣传片,其在根本意义上来说,是一次竖屏视频时代价值的全面升级。因为在移动互联的发展过程中,用户的观看习惯已经从传统的横屏迁移到了手持移动终端的竖屏模式,这种用户习惯的改变意味着竖屏在内容传播上的重要性得到极大的提升。而全面的竖屏视频内容升级则将竖屏端口演化成为了全人群群体的重要突破口。

身份地位各异、社会关系各不相同的人物故事与生活中各种常见的生活场景,通过与大众容易接纳的竖屏视频美学内容相结合,打造出一系列的优质竖屏视频内容,这种影片背后的真实性和生活性正是引发全民共情的突破重点。

正如此次张艺谋导演团队所发布的四条竖屏竖屏短片,分别是从火车上的怦然心动、加班间隙与家人的相聚、陌生人之间的善意以及白领与蓝领之间的互动四个角度进行切入,力求从力求从平凡生活中常见的场景中,软性的将品牌心智进行植入曝光,并从视频内容原生性的发散,打造声量话题、情绪共鸣。

竖屏美学的营销IP,正用其美学的创意形式进行全面的赋能,既为竖屏时代的全面推开提供助力,又用其强劲的优质内容生命力,向社会大众传递美好与正向,撬动下沉群体打开更多的商业想象和内容想象。

竖屏营销打开全新商业想象

短视频美学时代的全面升级

在新春期间的汽车品牌营销大战中,有不少的汽车品牌都不约而同的选择了竖屏视频这种全新的表达方式,从场景化、生活化、情感情绪化作为与用户沟通的打开缺口,从趋势上来看,抖音的竖屏美学,正在成为基于用户视频内容升级下的全新营销利器。

画面的由横变竖,在改变了故事的观看角度之外,其实也是讲述角度的一种革新。竖屏的呈现方式与上下的人物关系构造赋予了一个简单故事更加多元化的解读空间,这种设计,也成为了导演所打造的,品牌与观众之间的一种特殊的沟通对话渠道。

从拍摄、运镜、机位、语言、甚至是脚本都高度基于竖屏视频体系创作的原生竖屏视频,竖屏美学系列贺岁片既是张艺谋导演团队在电影新阵地的一次重要尝试,又是别克勇于突破进行视频美学升级的品牌里程碑式动作,既满足了用户视频美学升级需求,又帮助品牌软性沟通触达从品牌端推动竖屏美学视频时代全面升级。

旨在向社会传达亲情、共情、美好、善意的人文关怀的竖屏美学,正以其强劲的生命力为我们的短视频时代打开了全新的想象,相信在未来,抖音的竖屏美学将会带给我们更多的优质内容与惊喜!

(责任编辑:admin) TAG:)
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